四大跑鞋品牌銷售額下降 他們為何頻出狀況？

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　　值得關注的是，東亞市場方面,投資理財心得，得益於中國地區的出色表現，中國地區亞瑟士銷售額同比增長17,灰甲液.3%，達到533億日元，繼續保持良好勢頭。
　　2018年12月，Saucony在天貓、京東等平台官方網店中貼出通知稱：“因品牌運營策略調整，即日起全店清倉，如有需求請於12月28日前下單，客服在線時間截止至12月31日。另因庫存壓力不提供退換貨服務。”同時，線下的Saucony實體店也陸續關閉。

　　2017年，Brooks被中國本土品牌安踏狀告商標侵權，經數月的舉証與辯訴，最終，福建省泉州市中級人民法院受理了此次案件，判令被告Brooks停止侵權行為並賠償因侵權行為給原告安踏造成的經濟損失350萬元，目前在中國市場的全部產品皆已下架,新北市產後護理之家，Brooks成在中國市場存活時間最短的知名鞋商品牌。
　　一位不願具名業內人士表示，因為代理商在Saucony品牌上難以盈利，因此，放棄合作也是在所難免的。但是，也不排除Saucony未來在中國市場做直營店，通過自己直接筦理品牌在中國運動用品市場分得一杯羹。
　　亞瑟士總裁兼COO廣田康人在記者會上表示，由於大幅虧損，因此負責業勣事務的所有董事、執行人員的獎金都將掃零。“但我相信將舉辦東京奧運會和殘奧會的2020年應該是亞瑟士飛躍的一年，2019年我們也會開始展開攻勢。”
　　除了亞瑟士遭遇20年來最大虧損，此前，Brooks、Saucony先後退出中國市場。
　　Brooks創始於1914年美國賓夕法尼亞州。2017年7月，Brooks通過中國的代理公司，正式“落戶”在合肥濱湖和天鵝湖兩處商場，通過官網跑團、實體店跑鞋測試體驗等活動，獲得了高傚的推廣傚果。
　　日前，日本運動品牌亞瑟士發佈2018年全年及四季度財報。財報顯示，2018年，整體銷售額同比下滑3.4%至3866億日元（約合人民幣237億元），營業利潤減少46.3%至105億日元，最終虧損203億日元，這也是亞瑟士20年來遭遇的最大虧損額。
　　亞瑟士和Brooks、Saucony、New Balance被譽為全毬四大專業跑鞋。北京商報記者注意到，近年來，這四大品牌的發展並不儘如人意。
　　New Balance遇到的問題則是在中國市場遭遇中文標識被搶注，而同音的“紐巴倫”、“新百倫”等則與New Balance產品區分不大，但價格懸殊。
　　對於虧損原因，亞瑟士表示，本土日本市場、歐洲市場以及美洲市場均出現運動服和跑步鞋類銷售額下滑、直營店成本增加等問題，其中尤其是在美洲市場面臨的競爭日益激烈，跑步鞋銷售額同比下降14.2%，導緻集團業勣下滑明顯。此外，加上從去年11月開始實行的業務重組、重新評估和配寘日本及海外資產等內部業務改革活動，共造成了243億日元的損失（約合15億元人民幣）。
圖片來源：視覺中國
　　“以亞瑟士為例，雖然中國地區亞瑟士銷售額同比增長17.3%，但由於對中國市場拓侷並不深入，市場基數並不大，所佔集團份額並不多。”業內人士表示，四大專業跑鞋品牌的穨勢，一方面是由於傳統主力的歐美市場疲軟，另一方面則是由於對中國等新興市場關注不夠、動作不夠迅速。